在日常生活中，在人們的人際交往中，人們都在重復(fù)著兩句話(huà)：“可以給我您的名片嗎？”“您好,這是我的名片。”由此，我們不難知道名片對(duì)于身份識(shí)別和自我宣傳的重要性。當(dāng)我們將目光投到服裝吊牌上時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)代服裝銷(xiāo)售及展示中，衣服吊牌的作用也越來(lái)越受到人們的重視。——毫無(wú)疑問(wèn)，它就是服裝的名片。

    在服裝的銷(xiāo)售展示中，服裝大多不采用封閉式包裝，而是直接以開(kāi)架式掛衣展示，或以人型模特展示，或擺放于貨架、展示臺(tái)上展示。因此對(duì)于這種無(wú)包裹式包裝的商品，標(biāo)牌和標(biāo)簽的特性就十分明顯了。

     首先，它不會(huì)影響到服裝整體效果的展示，并起到有效陪襯及補(bǔ)充主體的作用，統(tǒng)一協(xié)調(diào)的輔助設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了服裝系列商品的規(guī)范程度； 第二，作為一種促銷(xiāo)手段，吊牌形式靈活、便捷，方便消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)自由的選擇，并根據(jù)吊牌上提供的簡(jiǎn)要信息做出自我判斷，而不會(huì)受到“強(qiáng)制性”推銷(xiāo)的干擾，并且制作成本低廉，不受場(chǎng)地、時(shí)間及人員限制，促進(jìn)了商品信息的有效傳遞； 第三，服裝吊牌中顯示的相關(guān)商品信息，如商品質(zhì)地、成分、規(guī)格、使用說(shuō)明等等，實(shí)則體現(xiàn)了企業(yè)給予消費(fèi)者的商品承諾。簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確的商品信息表現(xiàn)了企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的責(zé)任意識(shí)和細(xì)致關(guān)愛(ài)，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)商品的信賴(lài)程度，在宣傳企業(yè)形象，提高商品檔次、聲望和文化品味等方面也起著積極作用。第四，服裝吊牌設(shè)計(jì)被看作是一個(gè)小小的商品廣告，有效的視覺(jué)傳達(dá)，不僅能夠提高商品的視覺(jué)沖擊力，加強(qiáng)消費(fèi)者印象，而且它也可能提升商品檔次，使商品更具親和力。 另外，隨著防偽技術(shù)的普遍應(yīng)用及發(fā)展，有些服裝吊牌上出現(xiàn)新穎別致的防偽標(biāo)識(shí)及條形碼物流標(biāo)識(shí)，這更加提高了商品品牌的識(shí)別性與可信度。 

從服裝吊牌所包含的標(biāo)識(shí)形象、插圖圖形、色彩與質(zhì)感、外形與印刷四個(gè)視覺(jué)構(gòu)成要素出發(fā)，這一節(jié)中將分別論述服裝吊牌所蘊(yùn)含的品牌價(jià)值與廣告功效。因?yàn)橐曈X(jué)構(gòu)成要素終歸是為了體現(xiàn)品牌價(jià)值與廣告功能的。我們看到的，是服裝吊牌生產(chǎn)業(yè)對(duì)新型功能的一些探索。然而有相當(dāng)一部分的服裝企業(yè)，對(duì)吊牌設(shè)計(jì)選材不夠重視，設(shè)計(jì)也很貧乏，沒(méi)有特色；不僅如此，有些還尚未注冊(cè)商標(biāo)。這類(lèi)產(chǎn)品一旦被假冒，將得不到法律的保護(hù)。要改變服裝吊牌存在的這些問(wèn)題，探索新的發(fā)展道路是勢(shì)在必行的。

     首先，要充分認(rèn)識(shí)到服裝吊牌的重要性和發(fā)展?jié)摿?，這一點(diǎn)非常重要。中國(guó)經(jīng)過(guò)了那么多年的改革開(kāi)放，衣著打扮不再單單是解決溫飽的問(wèn)題。隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識(shí)加強(qiáng)，品牌制勝成為業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)不二的法則。一個(gè)新品牌的成長(zhǎng)，乃至發(fā)展成為名牌，是一段比較艱辛的過(guò)程，同時(shí)也是需要被消費(fèi)者認(rèn)同的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，吊牌就是品牌服裝的名片，是品牌商標(biāo)的載體。 其次，在認(rèn)識(shí)到吊牌的重要性和發(fā)展?jié)摿螅仨氁剿餍碌姆椒ê筒呗?，積極付諸行動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程里，一方面要積極探索服裝吊牌的新功效，充分利用其在服裝銷(xiāo)售及展示中的特性，以求在小空間里實(shí)現(xiàn)大價(jià)值；另一方面要重視服裝吊牌的設(shè)計(jì)與印制，設(shè)計(jì)具有文化內(nèi)涵的吊牌，讓它不僅是吊牌，更是一件能傳播品牌精神的精湛藝術(shù)品。

     因此，要建立和鞏固穩(wěn)定的消費(fèi)群，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，營(yíng)造品牌的文化氛圍，提高品牌的文化內(nèi)涵，就要讓小小的吊牌成為持久的廣告，讓它的存在變得更有魄力，而這也是作為商標(biāo)吊牌廠(chǎng)家的目標(biāo)！