哈根達斯，美國冰激凌品牌，中國走高端路線，被視為冰淇淋品牌中的貴族。很多買過的朋友評價都說，包裝高端上去，很精美，很有檔次。沒錯，在哈根達斯冰淇淋品牌包裝設計上，其不留余力地把自己塑造成為一個高端奢侈的冰淇淋品牌。在包裝設計風格上，一向采用顯得高貴的金色與黑色搭配，也慢慢被市場認可了。然這樣的包裝讓一些消費者覺得遙不可及。

也許是考慮到這方面原因，最近，哈根達斯品牌所有者通用磨坊公司，想改變這一形象，逐漸遠離過于追求欲望的奢侈形象，走親民路線。這個突如其來的計劃，據了解是因為人們對奢侈產品的渴望正在逐漸消弱，而且大家對哈根達斯一味強調高端的策略習以為常。

那么現在更改的哈根達斯冰淇淋包裝是怎樣的呢？它減少使用顯得高貴的金色與黑色搭配，不過保留了品牌專屬的深紅色，并采用更多的現代設計常用的線條級簡元素。

冰淇淋的消費已經不再局限于防暑降溫的一種食品，很多時候品嘗的是更是一種心情，由此而產生的冰淇淋包裝也開始追求各種視覺上的吸引力。

一般的冰淇淋包裝更多偏向于可愛和色彩上的絢麗，也許是消費者大多都是女性和兒童，也會根據冰淇淋的特點加上融化的元素。

據通用磨坊公司了解，哈根達斯正嘗試從金字塔頂端走下來，他認為奢侈品牌不是高高在上的，而是親民的，可真實接觸的，而且具審美體驗的。